Директор THQ Брайан Фаррэлл (Brian Farrell) отметил, что новая тактика заставит геймеров проводить больше времени за каждой игрой и поможет компании увеличить доход от онлайн-продаж. Брайан Фаррэлл полагает, что это сделает приобретение подержанных копий невыгодным и нанесет удар по вторичному рынку видеоигр.

Компания THQ уже применила эту идею на практике. Часть многопользовательских возможностей игры UFC Undisputed 2010 будет активироваться одноразовым кодом, включенным в коробку с игрой. Геймеры, которые приобрели игру с рук, смогут получить доступ к сетевой игре только после того, как заплатят дополнительно 5 долларов.

На прошлой неделе за увеличение объема дополнительного контента в играх высказалась Activision Blizzard. Ранее за подобную политику в отношении вторичного игрового рынка также выступали компании EA и Ubisoft.